天津貓經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景大爆發(fā)，2020中國(guó)（天津）寵物文化節(jié)就該這么玩

導(dǎo)讀：

在前不久剛剛收官的618消費(fèi)大戰(zhàn)中，京東公布出6月1日-6月18日的寵物戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：寵物部門(mén)整體成交額同比增長(zhǎng)110%，貓糧同比增長(zhǎng)237%，貓玩具同比增長(zhǎng)233%，貓砂同比增長(zhǎng)135%。由此發(fā)現(xiàn)，貓產(chǎn)品在今年618的表現(xiàn)十分搶眼，吸貓一族消費(fèi)力驚人。

貓市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

“吸貓”一詞開(kāi)始在網(wǎng)上出現(xiàn)，是在17年左右，之后在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了“病毒式”的廣泛傳播。

2019全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓人數(shù)為2451萬(wàn)人，貓主人增幅超過(guò)犬主人。消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)780億元，比去年增長(zhǎng)19.6%，寵物貓消費(fèi)增速已超過(guò)犬消費(fèi)。

全國(guó)養(yǎng)寵城市的繁榮度前六位的城市分別為北京市、上海市、廣州市、天津市、成都市以及深圳市。由此可以看出一線城市或準(zhǔn)一線城市是養(yǎng)寵的聚集地。

另外不同地區(qū)，貓咪經(jīng)濟(jì)也略有不同，天津北方經(jīng)濟(jì)中心及京津冀發(fā)展重心，是北方寵物業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，代表北方寵物業(yè)發(fā)展特色。所以長(zhǎng)城君以天津?yàn)槔?，給大家分享北方貓咪經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色。

天津哪些人在養(yǎng)貓？

從2016年開(kāi)始，“空巢青年”這個(gè)群體就被廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)群體主要分布在北上廣深等一線城市，且年齡段都是80、90后。

長(zhǎng)城君從天津小貓家長(zhǎng)董先生那里獲知：“目前天津養(yǎng)貓的人群跟一線城市還是有些區(qū)別，天津以本地人為主，外來(lái)工作的年輕人也占一部分。” 

據(jù)董先生介紹，天津本地人，自己有房子，沒(méi)有太大壓力，就會(huì)選擇養(yǎng)寵物，貓咪是他們的首要選擇。部分外來(lái)工作的年輕人他們一般遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，獨(dú)自在外打拼，未婚單身且獨(dú)居。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面，他們的可支配收入增加，足夠承擔(dān)獨(dú)自生活的成本。另一方面，生活節(jié)奏的加快又讓他們疲于分出精力去維持人際關(guān)系。

這時(shí)，獨(dú)立冷靜、軟萌神秘的貓咪就給了怕麻煩卻又渴望陪伴的都市人情感安慰，極大地滿(mǎn)足了他們的情感需求。

天津貓經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景的爆發(fā)

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，貓咪經(jīng)濟(jì)分為四個(gè)場(chǎng)景：購(gòu)寵場(chǎng)景(購(gòu)買(mǎi)或領(lǐng)養(yǎng)一只寵物貓)；購(gòu)物場(chǎng)景(食品、用品)；服務(wù)場(chǎng)景(洗護(hù)、看病、保險(xiǎn)等)；娛樂(lè)場(chǎng)景（貓咖、貓主題餐廳）。

1. 購(gòu)寵場(chǎng)景

長(zhǎng)城君從天津公主貓舍主理人那里了解到：“在天津購(gòu)買(mǎi)寵物貓可以從寵物店、專(zhuān)業(yè)貓舍，繁育基地等等機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)，而且天津擁有6個(gè)CFA的繁育人?！?/p>

據(jù)介紹，目前天津的各個(gè)購(gòu)寵場(chǎng)景，都非常規(guī)范，整潔，很少有貓咪出售前，生活在臟亂差的環(huán)境中，而且貓咪品種更多，選擇性更大。可以說(shuō)天津的貓品質(zhì)在全國(guó)范圍內(nèi)名列前茅?！?/p>

2. 購(gòu)物場(chǎng)景

從前不久的618活動(dòng)中就可以發(fā)現(xiàn)，貓咪產(chǎn)品的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)比寵物狗產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，而且貓咪產(chǎn)品的花樣更多，選擇性更多，從衣食住行玩，各方面都非常豐富。

3. 服務(wù)場(chǎng)景

貓咪經(jīng)濟(jì)中，服務(wù)場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)，則由線下貓咪醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、洗護(hù)美容機(jī)構(gòu)的快速發(fā)展得以助推。

董先生表示，天津?qū)櫸锵嚓P(guān)設(shè)施較完善、正規(guī)，服務(wù)也出眾，比如大部分寵物醫(yī)院都是24小時(shí)待命，打個(gè)電話(huà)，就會(huì)上門(mén)解決寵物的問(wèn)題。

4. 娛樂(lè)場(chǎng)景

不僅僅在天津，在全國(guó)各地都出現(xiàn)了大量擼貓館。當(dāng)年輕人日益增長(zhǎng)的養(yǎng)貓念頭同落后的物質(zhì)條件產(chǎn)生矛盾時(shí)，貓相關(guān)主題的餐廳、咖啡館，成了他們最終的歸宿。

天津貓經(jīng)濟(jì)崛起的因素

長(zhǎng)城君通過(guò)采訪天津貓圈的相關(guān)從業(yè)人員了解到，天津貓經(jīng)濟(jì)崛起的重要因素有下面4點(diǎn)：

1. 資本加持

資本的大量進(jìn)入，前不久瑪氏集團(tuán)出資一億美金在天津建廠，雀巢普瑞納出資一億瑞士法郎擴(kuò)大天津工廠產(chǎn)能。

資本的注入與國(guó)外的貿(mào)易，將寵物相關(guān)產(chǎn)品引入到天津，助力天津?qū)櫸镄袠I(yè)的發(fā)展。

2. 貓狗原則性不同

貓與狗的原則性不同，狗更像“兒子”，貓更像“女兒”。狗不會(huì)太挑食，主人給什么食品，都會(huì)吃；而貓更挑剔，寵主需要考慮買(mǎi)的零食貓愛(ài)不愛(ài)吃，而且貓咪的食品種類(lèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于狗，這大大刺激了貓相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。

3. 國(guó)家政策

因?yàn)槊襟w爆出了的寵物狗傷人的事件較多，加上國(guó)家倡導(dǎo)文明養(yǎng)犬的規(guī)范越來(lái)越嚴(yán)格，所以寵物狗，特別是大型狗數(shù)量會(huì)隨之減少。

相反貓咪一直是獨(dú)立，溫柔的形象，更受能年輕人的喜愛(ài)。

4. 社會(huì)趨勢(shì)

上文中提到，天津養(yǎng)貓的人大多數(shù)年輕人，他們都有自己的工作，相對(duì)于狗，貓讓他們更省心，而且貓?jiān)诩依镄枰目臻g較小，打理起來(lái)較方便。

如何實(shí)現(xiàn)貓經(jīng)濟(jì)與品牌的融合？

1. 品牌植入，尋找與貓咪的契合點(diǎn)

貓咪作為產(chǎn)品的“萌系代言人”，承載的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是年輕人的心靈寄托。

尋找產(chǎn)品和喵星人的契合點(diǎn)，能更有效地提升消費(fèi)者的品牌好感度。這要求品牌將喵咪元素融入到產(chǎn)品之中，而不只是將兩者簡(jiǎn)單連接。

2. 助力公益，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳遞

貓咪除了作為品牌的“萌系代言人”，同時(shí)也是一種弱勢(shì)群體。街邊的流浪貓、流浪狗往往能引發(fā)消費(fèi)者的同情心理。

相較于純商業(yè)化的廣告營(yíng)銷(xiāo)，帶有公益性質(zhì)的品牌活動(dòng)更能吸引消費(fèi)者，有利于提升品牌形象和培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)（宜家活動(dòng)）

例如，此前宜家就曾發(fā)起“讓流浪動(dòng)物有個(gè)家”的活動(dòng)，為流浪動(dòng)物搭建玩具小床。Mini 又有愛(ài)的小床牽動(dòng)不少愛(ài)貓人士的心，吸引一些消費(fèi)者參與其中，也讓宜家在消費(fèi)者心中樹(shù)立起溫暖、有愛(ài)的品牌形象。

3. 突出情感優(yōu)勢(shì)，還原溫情畫(huà)面遞

貓咪經(jīng)濟(jì)打動(dòng)人的重要原因在于情感陪伴，從情感入手，利用“喵星人”打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)突破口。 

放大與貓咪之間的溫情互動(dòng)、捕捉貓咪憨態(tài)可掬的細(xì)節(jié)、挖掘貓咪的性格特征，均可為品牌的“喵星人”營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。

貓經(jīng)濟(jì)與品牌融合的有效平臺(tái)

為幫助企業(yè)抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利，把握品牌發(fā)展的黃金機(jī)遇，疫情之后迅速回血。中國(guó)（天津）寵物文化節(jié)蓄勢(shì)待發(fā)。

中國(guó)（天津）寵物文化節(jié)中，將以貓經(jīng)濟(jì)為主線之一，通過(guò)專(zhuān)業(yè)賽事和培訓(xùn)課程，貓咖啡，貓咪科普，避障運(yùn)動(dòng)會(huì)等各種形式的活動(dòng)，吸引天津及天津周邊城市的養(yǎng)貓專(zhuān)業(yè)人群和普通消費(fèi)者。

參與線下活動(dòng)，提升品牌的影響力是拓展線上銷(xiāo)售至關(guān)重要的一步。我們?yōu)槟峁┻@樣平臺(tái)，將您的產(chǎn)品帶入進(jìn)來(lái)，更有效的加深消費(fèi)者和貓繁育群體對(duì)您品牌的認(rèn)知。

寫(xiě)在后面

隨著人均可支配收入的提高和“萌經(jīng)濟(jì)”的崛起，貓?jiān)谌藗冃闹械牡匚蝗遮吷仙?。為了得到精神上的慰藉，人們?cè)絹?lái)越愿意在貓身上進(jìn)行投資，這也推動(dòng)了一批與貓相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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